[FTNN新聞網]文/鄭自隆(政治大學傳播學院兼任教授)
媽祖本是一般民間信仰,在日治時代都有繞境或廟會活動,近年來由於部分媽祖廟擅長活動行銷event marketing,活動越搞越大,就形成「三月『痟』媽祖」的風潮,人一多,第一個被吸引來的就是政客,人潮等於選票嘛。
大型媽祖廟主事者要有行銷觀念,台灣人「三月『痟』媽祖」得要感謝標哥,大甲鎮瀾宮,在他的刻意經營下,搞得有聲有色,早年台灣與中國尚為不往來年代,即搶先組團至湄洲,一炮打響鎮瀾宮的名號;但去湄洲的新聞,是「放煙火」,只是短暫吸睛,大甲鎮瀾宮會這麼紅,是取得文化論述權與獲得媒體青睞。
文化論述權是以文化包裝常民廟會,每年大甲媽祖繞境進香的日期並不固定,都是在當年的元宵節以擲筊方式決定出發日期與起駕時辰,儀式性十足;繞境從鎮瀾宮為出發點,在八天七夜中徒步至南部來回,十餘萬信徒跟隨;早期進香終點是北港朝天宮,後因二廟爭執主從關係,1988年後改至新港奉天宮。繞境隊伍跨越台灣中部沿海四縣市(台中、彰化、雲林、嘉義),經過21個鄉鎮市區,80餘座廟宇,來回步行330公里路,最後回鑾大甲鎮瀾宮。
但這樣的活動,年復一年,就媒體而言,新聞價值會淡化,不再具時宜性,但為什麼媒體會持續報導,而且跟拍八天七夜?主要是早期鎮瀾宮懂得media tie-in,這句話是公關作業用語,很難翻譯,就稱為「媒體掛勾」好了,付錢給一、二家媒體請其全程跟拍報導,幾年下來,有畫面、有故事、有人潮,以後再不用花錢,媒體也會自發性採訪找新聞點,否則就「獨漏」了,活動也就越滾越大。
2024的「三月『痟』媽祖」,白沙屯搶了頭香,白沙屯媽祖進香有兩大賣點,是文創行銷指標的獨特性unique元素,一是無固定路線,二是披著粉紅紗的素樸鑾轎,被暱稱為「粉紅超跑」,成了icon或logo;4月18日起駕,第一站就到大甲鎮瀾宮,頓時冠蓋雲集,總統蔡英文參加進轎儀式,副總統賴清德請媽祖出神龕,除現後任兩位總統外,藍綠白大咖更是一個接一個。
宗教是另一個政治場域,蝴蝶聞香、螞蟻逐甜,只要有人潮就不缺政客,婚宴、立委議員會來插花,有時還喊錯新郎新娘名字;告別式也是,以前高雄有位政治人物,到了式場外,不論親疏只要是在選區內,一律匍匐爬進去,呼天喊地,所到之處,票票入袋;因此媽祖廟會數十萬人的宗教盛事,當然大小政治人物都不會缺席。
參加拜拜的政治人物都是媽祖信徒嗎,恐怕未必,威權時代,蔣介石受宋美齡影響受洗為基督徒,當時士林官邸的凱歌堂,週日都是外省高官顯貴,不會有官員高調跑來拜媽祖,一來恐有迷信或低俗之嫌,二來和台灣人過於接近也會遭惹特務注目;解嚴後,從1989年起幾乎年年有選舉,選舉要人要錢要票,宮廟就是當時國民黨組工會的轄下的重點工作,參與選舉的大小候選人也會就努力經營;甚至宮廟主事者自己也投入選舉,顏清標就是,他從里長開始選舉,再選縣議員、省議員、台中縣議會議長,以及連任多任立委,後交棒給兒子顏寬恆、女兒顏莉敏。
宗教擺平政治還有一樁,1993年台中市長選舉,國民黨籍市長張子源任滿,國民黨另提林柏榕,但張和林兩人一向不合,是政壇死對頭,於是張子源就另推任職法官的夫人許幸惠參選,許幸惠宣稱「打死不退」,若兩人分食選票,民進黨提名的東海大學教授林俊義就會成了得利的漁翁,但許幸惠意志堅定,沒有人能勸得動,最後只能勞動兼國民黨主席的總統李登輝。
李登輝到台中,勸許幸惠顧全大局,但她面有難色說,已經到廟裡上香,向神明宣示說「打死不退」,違背誓言會五雷轟頂,如何如何,李登輝問說是那座廟,明天我陪妳去解咒;隔天果然李登輝陪許幸惠到廟裡,基督徒不拿香的李登輝,拿著香「以總統尊榮」幫許幸惠解咒;許幸惠退選,國民黨贏得當年台中市長選舉。
政治何其紛擾,人搞不定的事,神可以搞定;但這是檯面的演出,演給選民與抬轎者看的,背後當然會有職位或利益的交換,「代誌不是憨人想的那麼簡單」。
媽祖政治學的模型就是「活動規劃→媒體行銷→信徒聚眾→政客插花」,有人就有票,沒人潮的廟就不會有政客去,4月17日台南大天后宮春祭,只來了退休的立法院長王金平。
台南大天后宮春祭始於康熙年間,是奉旨辦事的祭典;媽祖原為沿海地區的神祇,康熙22年(1683)施琅平台,說是媽祖神助,奏請康熙敕封「天妃」,後再晉「天后」,納入春秋祀典,並改寧靖王府為「大天后宮」;媽祖神格從地方一躍為全國性神祇,始於台南大天后宮,此宮也獲自康熙至光緒各朝清帝賜匾,為包含中國大陸在內各媽祖廟所不及,台灣稱媽祖廟或天后宮的大大小小廟宇,應有數百座,但唯一能稱「大天后宮」的,只有台南這一座,不但在台灣,在中國大陸或全世界華人地區的媽祖廟,也通通不能托「大」,所以說台南大天后宮為媽祖祖廟,誰曰不宜。
若是尊重歷史價值,政治人物不就是應該到台南大天后宮嗎?不過當歷史與選票相比,歷史只能靠邊站,何況是「中國歷史」。
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